社会对新闻传播活动如何进行道德掌握，这又必然要重视对新闻事实选择行为及其对象作出道德评价。实际上，历史学家在选择题目、引用材料和使用语言时必然会带有道德评价成分。企业伦理，简单地讲就是运用哲学伦理学的一些基本原则和方法对企业的经济管理行为或制度进行道德评价。道德评价是人们对一定道德现象进行价值判断的特殊评价活动。道德评价具有对道德认知的催化功能，对道德情感的共振功能，对道德行为的制约功能。德性伦理是伦理学基本的理论类型和基本的道德评价体系之一。作为对中国人整体的道德评价，上述说法近乎刺耳。从道德建设动力论的角度，提出了“滑坡”“爬坡”放眼看、道德评价贵理性和“内得”“外施”两相宜的观点。道德评价所形成的社会舆论直接作用于行为主体的思想和行为活动，对行为主体的道德行为选择将产生非常重要的影响。尽管塞雷卡的工作是试验性的，因而是初步的，但他为后来的思想家提供了足够的资源，建构更为成熟的道德评价和决策模型。 